Content Production Guide

Artikel-Teaser – der erste Eindruck zählt

Der Artikel-Teaser ist das Aushängeschild unserer Beiträge und unsere wichtigste Möglichkeit das Interesse unserer Leser zu wecken. Unter Artikel-Teaser verstehen wir das Zusammenspiel von Dachzeile, Überschrift, Vorspann und Aufmacherbild.

Dachzeile:

  • min. zwei Wörter
  • max. 25 Zeichen (Zeichenzahl immer inklusive Leerzeichen)
  • Funktioniert in Kombination mit Überschrift
  • Kann übergeordnet thematisch abholen

Überschrift:

  • max. 65 Zeichen (Zeichenzahl immer inklusive Leerzeichen)
  • Kombination mit Dachzeile ergibt eine Einheit
  • Erwünscht: Wer-, Wie-, Was-, Wieso- und So-Konstruktionen

So entstehen gute Überschriften:

IT-Entscheider stellen Fragen über Zusammenhänge und Nutzen von IT-Lösungen. Daher überwiegen im Web nutzwertige Beiträge und Überschriften müssen Informations- und Nutzwert bieten.

  • Überschriften sind der Einstiegspunkt in deine Geschichte. Verwende ausreichend Zeit für eine gute Überschrift.
  • Versuche, den Kern der Geschichte so kurz und eingängig wie möglich auf den Punkt zu bringen.
  • Ein guter Weg ist, die Mehrwerte mit „So-“ und „Wie“-Konstruktionen zu kommunizieren.

Vorspann:

  • max. 156 Zeichen (Zeichenzahl immer inklusive Leerzeichen)
  • Maximal drei Sätze
  • Schachtelsätze meiden

Wir verraten, was einen guten Vorspann ausmacht:

  • Problemstellungen verdeutlichen und die Lösung in Aussicht stellen;
  • Persönliche Ansprache, wenn sinnvoll: „Wir zeigen, wie kleine und mittelständische Unternehmen zur richtigen Lösung finden“, „Wir verraten Ihnen, wie Sie zur richtigen Lösung finden“;
  • Nicht zu viel verraten! Neugierde wecken, um Spannung aufzubauen, so wie hier: „Die 5 größten Sicherheitslöcher – und warum Sie sie offenlassen können.“ und hier: „Was CIOs von Steve Jobs lernen können.“
  • „Aber sehen Sie selbst“: Kann man diesen Satz logisch ans Ende des Vorspanns stellen, funktioniert der Teaser.
  • Inspiration für Überschriften findet ihr hier. Ein weiteres schönes Beispiel.

Teaser-Bild:

Das Teaser-Bild ist eines der wichtigsten Elemente des Artikel-Teasers. Ein gutes Teaser-Bild weckt die Aufmerksamkeit, regt die Fantasie an und erzeugt Interesse. Das ideale Bild passt gut ins Thema und greift Dachzeile und Überschrift auf.

Es erscheint sowohl auf unseren Webseiten als auch in unseren täglichen Newsletern. Es wird zudem ganz oben zu Beginn des Artikels angezeigt.