Content Production Guide

Elemente für modernes Erzählen

Das Web ist reich an interessanten Formaten, gerade visuelle Elemente halten die Aufmerksamkeit hoch. So hältst du Leser an der Stange.

Artikel-Bilder:

  • Zwei bis drei Sätze (bis ca. 250 Zeichen)
  • Bild erklären oder Kernaussage herausstellen
  • Passende Zitate + Ansprechpartner
  • Wichtige Zusatz-Informationen die vielleicht nicht ideal in den Text passen

Call to Action (CTA):

Jeder unserer Artikel verfolgt ein eindeutiges Ziel und sollte deshalb einen klaren Call to Action haben. Das kann beispielsweise der Klick auf eine Kundenseite sein, die Anmeldung zu einem Event oder der Download eines Whitepapers. Der Call to Action kann verschiedene Formen annehmen:

  • Textlink: Eine Verlinkung im Lauftext. Beispielsweise auf eine Produktseite oder auf einen interessanten weiterführenden Inhalt oder eine Quelle.
  • Button: Ein visuell hervorgehobener, für sich stehender Button („Jetzt herunterladen“). Sinnvollerweise steht vor dem Button ein hinführender Teaser-Satz.
  • Teaser-Kasten: Besteht aus Headline, Teaser-Satz und Button.

Hat der Kunde ein Link-Ziel vorgegeben, gerne den CTA als Abschluss platzieren und anteasern. Wenn sinnvoll, auch mitten im Text. Wurde kein CTA genannt, sollten wir proaktiv einen vorschlagen: „Was könnte den Leser interessieren, nachdem er den Beitrag gelesen hat?" (Weiterführende Informationen oder Mehrwerte anbieten)

Videos:

Das Format Video wird online immer beliebter. Ein schöner Nebeneffekt: Videos in Beiträgen können zu einer längeren Verweildauer führen.

  • Mit ein bis zwei Sätzen zum Video hinführen: Was ist zu sehen? Wer ist zu sehen? Welchen Mehrwert hat der Leser, wenn er auf Play klickt? („Mehr Details zur Praxis von Differential Privacy erläutert dieses 8-minütige Video aus der Serie "AI - The Show")
  • Wenn möglich YouTube-Videos einbinden (nativer Player auf unseren Seiten)
  • Tipp für die Recherche: Videos können thematisch weitergehende Informationen, Interviews oder Cases zeigen.

Data Bite:

Platziert eine markante Zahl prominent mit einer kurzen Erläuterung.

  • bis ca. 70 Zeichen
  • %-Zahl mit Erläuterung

Aufzählungen/Bulletpoints:

Aufzählungen gliedern eine Reihe von Informationen und geben Übersicht. Neben Zwischenüberschriften bieten auch Aufzählungen Orientierung beim Überfliegen von Texten.

Zitate:

Zitate platzieren eine Aussage prominent und können visuell hervorgehoben werden.

  • bis ca. 85 Zeichen

Bildergalerien:

Bildergalerien bieten vielfältige Möglichkeiten. Sie wecken Interesse und sollen den Leser zu Engagement animieren. Voraussetzung dafür ist natürlich vorhandenes Bildmaterial.

  • 4 bis 8 Bilder
  • Jedes Bild benötigt eine kurze Headline (ca. 65 Zeichen) und einen Beschreibungstext (ca. 150 Zeichen)
  • Mögliche Einsatzformen: Prozesse erläutern, Studienergebnisse vorstellen, Event-Rückblick, USPs von Produkten oder Lösungen visuell und prägnant herausstellen, sei kreativ…