Content Production Guide

Fließtext - so schreiben wir

Das Interesse des Lesers ist flüchtig. Mit folgenden Tipps erzeugt ihr Aufmerksamkeit, damit Leser bleiben und auch immer wieder kommen.

Lesersicht, Ziel und Dramaturgie:

Den Artikel aus Lesersicht betrachten: Problem und Lösung stehen im Fokus; Produkt und Anbieter sind Teil der Lösung; aber bitte halte Maß bei Empfehlungen (Glaubwürdigkeit!);
Ziel: Jeder Artikel sollte „etwas Besonderes zu sagen haben“, er sollte etwas Wichtiges, Neues, Wertvolles bieten. Versuche, das Besondere vorab für Dich zu formulieren.
Dramaturgie: die Einleitung soll sich nicht über mehrere Absätze hinziehen. Sofort zum Thema kommen, du kannst später noch ausholen.

So schreiben wir:

Schachtelsätze auflösen und zwischen kurzen und langen Sätzen wechseln
Statt Substantivierungen Verben nutzen
Unnötige Adjektive vermeiden
Quellen verlinken
Elemente des modernen Erzählens einfließen lassen. Siehe hierzu Kapitel 5.

Wie Zwischenüberschriften den Aufbau stärken:

Online werden Texte häufig leider schnell überflogen. Zwischenüberschriften strukturieren den Text und verschaffen dem Leser Orientierung. Sie können auch Einstiegspunkte für Leser sein.

Kurz und prägnant
Auch hier: persönliche Ansprache nutzen, wenn sinnvoll
Maximal 50 Zeichen